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【戰(zhàn)略規(guī)劃】品牌戰(zhàn)略:愛(ài)馬仕品牌的塑造
知識(shí)庫(kù) > 戰(zhàn)略規(guī)劃 > 正文 977 互聯(lián)網(wǎng) 2015-05-21 09:38:31

一個(gè)品牌的成功打造,除了為其塑造文化和信仰,更要能滿足一個(gè)目標(biāo)群體的心里訴求。品牌的宣傳,除了廣告方面的夸張宣傳,真正有內(nèi)涵有競(jìng)爭(zhēng)力的宣傳應(yīng)來(lái)自生活中,創(chuàng)意亦是如此。發(fā)展歷程愛(ài)馬仕(Hermès)...


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一個(gè)品牌的成功打造,除了為其塑造文化和信仰,更要能滿足一個(gè)目標(biāo)群體的心里訴求。
品牌的宣傳,除了廣告方面的夸張宣傳,真正有內(nèi)涵有競(jìng)爭(zhēng)力的宣傳應(yīng)來(lái)自生活中,創(chuàng)意亦是如此。
發(fā)展歷程
愛(ài)馬仕(Hermès)成立1837年的法國(guó),是一家忠于傳統(tǒng)手工藝,不斷追求創(chuàng)新的國(guó)際化企業(yè)。擁有箱包、絲巾、領(lǐng)帶、男、女裝和生活藝術(shù)品等十七類產(chǎn)品系列以及新近開(kāi)發(fā)的家具、室內(nèi)裝飾品及墻紙系列。全球共30個(gè)分公司管理及分銷來(lái)自四大范疇的產(chǎn)品:愛(ài)馬仕鞍具及皮革、愛(ài)馬仕香水、愛(ài)馬仕鐘表及愛(ài)馬仕餐瓷。
讓所有的產(chǎn)品至精至美、無(wú)可挑剔,是Hermes的一貫宗旨。大多數(shù)產(chǎn)品都是手工精心制作的,無(wú)外乎有人稱Hermes的產(chǎn)品為思想深邃、品位高尚、內(nèi)涵豐富、工藝精湛的藝術(shù)品。
在愛(ài)馬仕集團(tuán)的管轄下,三十多間分公司專責(zé)生產(chǎn)、代理、分銷及物業(yè)管理,業(yè)務(wù)可歸納為三大范疇:Hermes Sellier(皮具產(chǎn)品),La Montre Hermes(手表)及Hermes Parfum(香水),
愛(ài)馬仕開(kāi)始與各國(guó)及其文化傳統(tǒng)展開(kāi)摯誠(chéng)對(duì)話。透過(guò)無(wú)數(shù)不同性質(zhì)的展覽呈獻(xiàn)愛(ài)馬仕的信念,不論是絲及皮革、餐瓷、手套、制表、對(duì)馬的鐘愛(ài),對(duì)工藝美的推崇及對(duì)藝術(shù)作品的仰慕。
品牌故事
愛(ài)馬仕(Hermes)從1837年在巴黎開(kāi)設(shè)首家馬具店以來(lái)的170多年間,就一直以精美的手工和貴族式的設(shè)計(jì)風(fēng)格立足于經(jīng)典服飾品牌的顛峰。它奢侈、保守、尊貴,整個(gè)品牌由整體到細(xì)節(jié),再到它的專賣(mài)店,都彌漫著濃郁的以馬文化為中心的深厚底蘊(yùn)。
20世紀(jì)80年代,象征身份的服飾穿著之風(fēng)卷土重來(lái),Hermes以出人意料之勢(shì)迅速發(fā)展。Hermes遍布世界各地的精品店成為名流云集的地方
這個(gè)以馬具制造起家的集團(tuán)王國(guó),在歷經(jīng)五代傳承和百余年輝煌之后,至今仍舊保持著經(jīng)典和高品質(zhì),并憑借其一貫秉持的傳統(tǒng)精神,在奢侈品消費(fèi)王國(guó)里屹立不倒。
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    核心技能

    成功的產(chǎn)品經(jīng)理技能修煉

    研發(fā)項(xiàng)目管理

    產(chǎn)品需求分析與需求管理

    系統(tǒng)化項(xiàng)目管理能力實(shí)訓(xùn)

    創(chuàng)新工作坊

    產(chǎn)品創(chuàng)新工作坊(四課程,詳見(jiàn)下表)

    職業(yè)創(chuàng)新能力訓(xùn)練工作坊

    創(chuàng)新思維與技能解決工作坊

    關(guān)鍵實(shí)踐

    TRIZ理論與實(shí)務(wù)高級(jí)班

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