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　　企業(yè)高管爆紅熒屏

　　熱播中的《職來職往》捧紅了兩位“boss團(tuán)”的嘉賓。一位是同立傳播尚趣網(wǎng)的傳訊總監(jiān)俞夏，另一位是北京天啟一方媒體部總監(jiān)馬丁。前者因參加《非誠勿擾》相親節(jié)目靠外形和個性有一定知名度，參加《職來職往》做面試官后，展現(xiàn)其嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)的職場形象而受到更多關(guān)注。后者馬丁，原也有一定知名度，曾任新浪視頻總監(jiān)。如今以廣告公司媒體總監(jiān)的身份擔(dān)任面試官，其語風(fēng)犀利，點評辛辣，深受網(wǎng)友喜愛，以致成立“馬丁幫幫忙粉絲團(tuán)”。

　　而同類電視求職節(jié)目《非你莫屬》中擔(dān)任評委的嘉賓則看上去更“大牌”一些，至少企業(yè)名稱聽上去都響當(dāng)當(dāng)，如網(wǎng)易、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、皮皮魯?shù)取５�評委們顯然不滿足于企業(yè)的知名度，點評各出奇招，吸引眼球。應(yīng)屆畢業(yè)生白碩女曾當(dāng)過職業(yè)模特，擁有高挑靚麗外型的她希望能找到一份“旅游體驗師”的工作。面對漂亮的白碩女，第一次出現(xiàn)在《非你莫屬》“boss團(tuán)”的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國慶徑直表示，“憑你的姿色，現(xiàn)在起碼手上有三個offer”、“女人干得好不如嫁得好”，引發(fā)現(xiàn)場“boss”其他成員及主持人張紹剛的攻擊。“boss”宋美遐就認(rèn)為，“女孩兒長得漂亮是優(yōu)勢，干得漂亮才是本事。”被主持人和其他“boss”成員圍攻后，李國慶再次追問白碩女所就讀的廈門理工大學(xué)是否屬于“排名前100的211高校”，此舉再次引發(fā)其他“boss團(tuán)”的“圍剿”和“攻擊”。李國慶作為CEO發(fā)出的種種爭議性言論，讓他成為觀眾矚目焦點。顯然“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)李國慶”已經(jīng)被更多的國人所熟知。

　　人紅好營銷

　　俞夏在《職來職往》里竭力樹立自己職業(yè)化形象，雖然對求職者百般挑剔，但多數(shù)觀眾還是認(rèn)為她的評價比較中肯，一些觀點也常常引起人們的討論。比如，在一期節(jié)目中，一位女求職者身著短裙，一上場便引起俞夏的炮轟。雖然有觀眾認(rèn)為她“吹毛求疵”，但也不得不承認(rèn)，她是站在面試官的角度，對求職者進(jìn)行實事求是的點評。大家也由此注意到俞夏在《職來職往》中的職業(yè)著裝與之前《非誠勿擾》中風(fēng)格迥異。樹立自己職業(yè)化形象的同時，俞夏沒有忘記推廣自己的公司。她在所屬公司的網(wǎng)站開通了微博，在微博里記錄電視節(jié)目中的點滴趣事，吸引了不少粉絲。有粉絲表示，在關(guān)注俞夏之前從不知道“尚趣網(wǎng)”，因為瀏覽俞夏博客，開始關(guān)注這個網(wǎng)站。

　　如果說俞夏通過自身營銷讓人關(guān)注起她背后的企業(yè)。那馬丁則更多的通過《職來職往》樹立起自身的強大影響力，從而吸引人才關(guān)注他的企業(yè)。因為馬丁本身是素質(zhì)比較高的職場人士，曾任新浪網(wǎng)商業(yè)視頻部總監(jiān)，清華大學(xué)人文學(xué)院中文講師，多家媒體時事、職場專欄作者，他有才學(xué)，有見識，《職來職往》只是給了他面對更多受眾的展示舞臺。馬丁頗具智慧的評論以及對求職者一針見血的批評，讓他人氣急升，微博粉絲增至5萬。他自己也坦言，參加《職來職往》之后，很多商業(yè)伙伴，即使是談不成生意，也會去打聽他、關(guān)注他的公司。因為對馬丁的關(guān)注，很多網(wǎng)友在網(wǎng)上搜索、詢問天啟一方是否是百強企業(yè)。甚至還有人在工商局調(diào)查該企業(yè)資料，發(fā)現(xiàn)天啟一方注冊資本僅為50萬，但該網(wǎng)友的爆料卻被多數(shù)跟帖者批評，認(rèn)為馬丁所在企業(yè)是一家優(yōu)秀的、有前途的企業(yè)，可見馬丁影響之大。

　　招聘營銷無處不在

　　除了拋頭露面吸引注意力，其實面試官在招聘過程中的營銷可以存在于很多細(xì)節(jié)。小到電話通知、大到招聘宣講，都是面試官營銷自己和企業(yè)的機會。一位資深HR在網(wǎng)上發(fā)帖傳授自己的職業(yè)成功經(jīng)驗，其中一條是：在電話通知求職者面試時，就要表現(xiàn)出自己的專業(yè)，為求職者提供準(zhǔn)確、周全的信息，這是企業(yè)吸引人才的關(guān)鍵一步。誠然，對于陌生的求職者，面試官是他們接觸企業(yè)的第一扇門，面試官的素質(zhì)和形象直接影響企業(yè)給求職者的印象。對于個人的營銷，這位HR的經(jīng)驗是，用平等的身份對待求職者，尤其是高職位求職者。即使此人沒有面試成功，HR也要不遺余力展示自己的專業(yè)度，在對方的職業(yè)規(guī)劃等方面給予建議和指引，吸引對方與自己保持聯(lián)絡(luò)，這不僅為自己儲備人才庫，也為自己將來的職業(yè)生涯留有人脈，因為說不定哪一天，就將與這些高級人才共事。

　　企業(yè)的招聘環(huán)境也是招聘營銷中的重要一環(huán)。有營銷意識的企業(yè)會在招聘環(huán)境上力求做到廣告效應(yīng)。有的企業(yè)會選擇在安靜、雅致的酒店進(jìn)行面試，展示企業(yè)的實力。有的企業(yè)在現(xiàn)場招聘會張貼精美海報，甚至將產(chǎn)品帶到現(xiàn)場，證明企業(yè)的前途與潛力。營銷效應(yīng)施展空間最大的當(dāng)屬校園招聘會。口才超群的宣講人員、精美的PPT、視頻、宣傳冊，這些高成本的展示除了吸引優(yōu)秀人才，更是在面向全國最有消費潛力的人群推銷自己的企業(yè)品牌。如快消品雀巢咖啡，其在校園的招聘活動與其產(chǎn)品營銷密切相關(guān)。校園招聘的實習(xí)生最先接觸的就是不斷強力灌輸?shù)娜赋部Х任幕�與企業(yè)文化，不管這些實習(xí)生最終會不會留在雀巢工作，雀巢的品牌形象都將在他們心中扎根。

　　面試官在招聘過程中營銷自己、營銷企業(yè)已經(jīng)成為現(xiàn)代招聘的一種新特征。從前都道是“好酒不怕巷子深”，如今，好酒也要打廣告、拼包裝。對企業(yè)這瓶“酒”來說，招聘官本身、企業(yè)綜合實力都是其價值的一部分。要想賣得好，二者都得“秀”出來。