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　　世界第二大葡萄酒公司澳大利亞奔富酒莊(Treasury Wine Estates Ltd )的CEO于23日離職，凸顯出澳大利亞葡萄酒產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。英國(guó)路透社9月23日文章稱，澳大利亞葡萄酒業(yè)需要對(duì)銷售策略做出根本性的改變，將重點(diǎn)放在高端市場(chǎng)上，以扭轉(zhuǎn)其出口的下滑趨勢(shì)。

　　文章認(rèn)為，盡管以袋鼠和考拉作為商標(biāo)的澳大利亞葡萄酒曾以其物美價(jià)廉的特點(diǎn)風(fēng)靡全球，但該國(guó)生產(chǎn)商如今卻對(duì)消費(fèi)者向高端酒品轉(zhuǎn)移的趨向反應(yīng)遲鈍。國(guó)際市場(chǎng)的風(fēng)向在兩個(gè)國(guó)家表現(xiàn)得最為顯著：全球最大的葡萄酒市場(chǎng)美國(guó)以及需求快速增長(zhǎng)的中國(guó)。其中，美國(guó)還是奔富酒莊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、世界頭號(hào)葡萄酒公司星座公司(Constellation Brands Inc)的所在地。

　　文章稱，這一趨勢(shì)要求澳大利亞葡萄酒業(yè)削減過(guò)剩產(chǎn)能，提高價(jià)格，但更重要的或許是重新將品牌定位在“高端品質(zhì)”上。一位在北京的澳大利亞葡萄酒進(jìn)口商表示，人們正在趨優(yōu)消費(fèi)，而法國(guó)人在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌打造方面就更能迎合消費(fèi)者的這種需求。

　　根據(jù)澳大利亞釀酒商聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，去年澳大利亞葡萄酒出口額為18億澳元，遠(yuǎn)不及2007年巔峰時(shí)期的30億澳元。

　　奔富酒莊及其CEO David Dearie對(duì)消費(fèi)傾向的誤判付出了高昂的代價(jià)，前者將因大大高估美國(guó)市場(chǎng)需求而產(chǎn)生的庫(kù)存積壓被迫將旗下酒品打折出售，后者則需為數(shù)千加侖廉價(jià)葡萄酒的損失造成的超過(guò)1.6億澳元費(fèi)用負(fù)責(zé)。

　　奔富酒莊董事長(zhǎng)Paul Rayner23日稱，董事會(huì)認(rèn)為公司需要“一位具有更強(qiáng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)的領(lǐng)導(dǎo)者來(lái)指引公司的發(fā)展方向”。他說(shuō)，美國(guó)市場(chǎng)是公司業(yè)務(wù)不可分割的一部分，盡管 CEO有一定的自主權(quán)來(lái)調(diào)整當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展戰(zhàn)略。在替代人選被找到之前，身為非執(zhí)行董事會(huì)成員之一的Warwick Every-Burns將暫代CEO一職。

　　路透社表示，不僅是奔富酒莊一家，澳大利亞的其他葡萄酒公司也面臨著同樣的窘境。暢銷黃尾酒生產(chǎn)商卡塞拉釀酒廠早前公布了首次虧損情況。由于財(cái)務(wù)狀況不佳，它將不得不與貸款方澳大利亞國(guó)家銀行( National Australia Bank Ltd)進(jìn)行債務(wù)重組談判。

　　卡塞拉認(rèn)為，導(dǎo)致出口利潤(rùn)減少的元兇是澳元幣值高企。堅(jiān)挺的澳元給低成本生產(chǎn)國(guó)如智利和阿根廷以可趁之機(jī)，使它們能夠在美國(guó)市場(chǎng)上分一杯羹。然而分析師認(rèn)為，貨幣貶值只能掩蓋澳大利亞葡萄酒出口更深層次的問(wèn)題，而貨幣升值也不足以令它重振雄風(fēng)。