許良杰加盟新浪，或是阿里巴巴為投資新浪微博派出的先鋒官？
2月20日，新浪網(wǎng)發(fā)布2012年第四財(cái)季及全年財(cái)報(bào)，同時(shí)宣布最新管理層任命決定，首席運(yùn)營(yíng)官（COO）杜紅升任首席運(yùn)營(yíng)官兼聯(lián)席總裁，同時(shí)任命許良杰為首席技術(shù)官（CTO）兼聯(lián)席總裁。
新浪高管變動(dòng)傳言已久，至此塵埃落定。此前消息稱(chēng)杜紅將出任新浪網(wǎng)CEO，主管門(mén)戶業(yè)務(wù)，曹?chē)?guó)偉任董事長(zhǎng)，主管微博業(yè)務(wù)。
許良杰有深厚的技術(shù)背景，其加盟新浪被解讀為“媒體基因的新浪將植入產(chǎn)品基因”。許良杰還被媒體形容為“互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的杜月笙”，與眾多互聯(lián)網(wǎng)大佬關(guān)系很好，尤其是馬云。
一位不愿透露姓名的互聯(lián)網(wǎng)公司高管猜測(cè)：許良杰是馬云為投資微博派到新浪來(lái)的先行官，推進(jìn)阿里巴巴投資新浪微博。
四季度凈利下降74%
無(wú)論營(yíng)收還是利潤(rùn)，新浪2012年第4季財(cái)報(bào)及全年年報(bào)都不盡如人意。
財(cái)報(bào)顯示，第四季度凈營(yíng)收1.391億美元，較上年同期增長(zhǎng)4%，處在公司1.32億美元至1.36億美元的預(yù)期范圍之內(nèi)；廣告營(yíng)收1.107億美元，較上年同期增長(zhǎng)7%，處在公司1.1億美元至1.12億美元的預(yù)期范圍之內(nèi)。非廣告營(yíng)收2850萬(wàn)美元，較上年同期下降4%.
財(cái)報(bào)顯示，凈利潤(rùn)240萬(wàn)美元，較上年同期下降74%.
財(cái)報(bào)顯示，2012年凈營(yíng)收 5.293億美元，較上年度增長(zhǎng)10%.廣告營(yíng)收4.129億美元，較上年度增長(zhǎng)12%.非廣告營(yíng)收1.164億美元，較上年度增長(zhǎng)2%.凈利潤(rùn)約3170萬(wàn)美元，上年（2011年）同期虧損3.02億美元。
新浪虧損仍然源于對(duì)微博的投入，2012年全年，微博相關(guān)支出9300萬(wàn)美元。自從投資微博以來(lái)，新浪首次實(shí)現(xiàn)了全年贏利，2010年虧損約1900萬(wàn)美元。新浪2009年尚未大規(guī)模投資微博，凈利潤(rùn)4.11億美元。
新浪凈虧損降低，與微博商業(yè)化方面的努力有關(guān)。新浪財(cái)報(bào)顯示，第四季度，微博廣告營(yíng)收共計(jì)2130萬(wàn)美元，環(huán)比增長(zhǎng)10%.2012年全年，微博營(yíng)收6600萬(wàn)美元。第四季度微博來(lái)自增值服務(wù)的營(yíng)收環(huán)比增65%，達(dá)720萬(wàn)美元。
2013年1月21日，新浪微博推出商業(yè)化兩手抓的策略：一是微任務(wù)平臺(tái)，二是自助廣告系統(tǒng)，前者通過(guò)類(lèi)擔(dān)保服務(wù)，打擊售假，或售假?gòu)V告，凈化微博商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)；后者面向中小企業(yè)提供自助廣告服務(wù)。
新浪沒(méi)有透露“微任務(wù)平臺(tái)”及“自助廣告服務(wù)系統(tǒng)”推出之后對(duì)微博營(yíng)收的影響。但曹?chē)?guó)偉表示：2012年是新浪投資年（主要是投資新浪微博），而2013年為微博商業(yè)化元年，要擴(kuò)大微博商業(yè)化。
在微博商業(yè)化這塊，曹?chē)?guó)偉特別提到了移動(dòng)微博廣告，預(yù)計(jì)移動(dòng)微博廣告將產(chǎn)生大規(guī)模收益。
曹?chē)?guó)偉表示，微信在移動(dòng)終端的崛起，對(duì)新浪微博沒(méi)有太大的影響，目前新浪微博用戶已經(jīng)超過(guò)5億。
投資微博先行官
曹?chē)?guó)偉在發(fā)給員工的內(nèi)部郵件中表示，“公司副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理王高飛和研發(fā)中心總經(jīng)理符慶明向許良杰匯報(bào)。許良杰向我匯報(bào)。另外，負(fù)責(zé)微博開(kāi)放平臺(tái)部的副總裁褚達(dá)晨繼續(xù)直接向我匯報(bào)”。
許良杰加盟新浪的消息甫一出來(lái)，即有“馬云投資微博的先鋒官”的說(shuō)法流傳，原因是馬云與許良杰私交甚好。查閱許良杰個(gè)人微博發(fā)現(xiàn)，其人酷愛(ài)高爾夫，與李彥宏、馬云、丁磊三人打的場(chǎng)次最多，列前三位，曹?chē)?guó)偉也在其高爾夫球友之列。
2000年許良杰加盟網(wǎng)易擔(dān)任CTO，直接參與了公司上市，受到丁磊的器重。之后許良杰成為eBay公司首位華人全球副總裁，思科全球唯一一位華人副總裁。
今年1月，有消息稱(chēng)阿里、百度聯(lián)手投資微博。一位媒體分析人士認(rèn)為，如果兩人要派一位投資先鋒官，許良杰是最佳人選。
有消息人士向本報(bào)記者透露，李彥宏曾誠(chéng)邀許良杰加盟百度。權(quán)衡之后，許良杰放棄了百度，而選擇了新浪。
互聯(lián)網(wǎng)分析師洪波“不相信棋子說(shuō)”：新浪需要一個(gè)技術(shù)負(fù)責(zé)人，跟過(guò)去的廣播式媒體不同，社交媒體對(duì)技術(shù)的依賴要強(qiáng)得多，微博的貨幣化也離不開(kāi)強(qiáng)大技術(shù)能力的支撐。微博最好的選擇，不是依附于誰(shuí)，而是獨(dú)立。
洪波認(rèn)為，同在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，媒體基因的新浪需要植入產(chǎn)品基因，許良杰的技術(shù)背景，有助于新浪產(chǎn)品基因的形成。
新浪不缺獨(dú)立養(yǎng)大微博的現(xiàn)金。新浪2012年財(cái)報(bào)顯示，截至期末，新浪的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價(jià)物及短期投資總額為7.136億美元，
對(duì)于新浪吸引自己的原因，許良杰表示：“新浪和微博業(yè)務(wù)有著令人信服的戰(zhàn)略和愿景，數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民通過(guò)我們的平臺(tái)和技術(shù)聯(lián)系起來(lái)，讓我們的團(tuán)隊(duì)有機(jī)會(huì)影響和改變這個(gè)龐大人群的日常生活。”
侯繼勇 
21世紀(jì)網(wǎng) 
2013-02-21 09:35:47