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雖然如此，眾達樸信地產(chǎn)研究員周沐禪認為，2014年房地產(chǎn)市場價格暴跌的可能性不大，明年房地產(chǎn)價格可能會進入一個相對穩(wěn)定的階段。空置土地和住房或許會在未來幾年內(nèi)成為影響房價的定時炸彈，但是預(yù)言明年爆發(fā)還為時過早。

一、薪酬持續(xù)“保溫”

盡管房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)是多事之秋，但是根據(jù)眾達樸信的調(diào)研結(jié)果顯示，房地產(chǎn)行業(yè)的薪酬漲幅在明年依舊會維持較高的水平。調(diào)查顯示，在2013年房地產(chǎn)企業(yè)平均薪酬漲幅達到12.7%的背景下，超過60%的被調(diào)查企業(yè)表示2014年薪酬漲幅不會低于2013年水平，預(yù)計2014年房地產(chǎn)行業(yè)整體薪酬漲幅將超過12%。

筆者認為，整個房地產(chǎn)市場的震蕩并不會直接對行業(yè)薪酬產(chǎn)生負面作用，甚至在短時間內(nèi)薪酬會呈現(xiàn)高增長，有兩方面原因是不容忽視的：

一方面，過去幾年的房地產(chǎn)牛市使房地產(chǎn)企業(yè)手中往往還有大量的空置土地和房屋，這并不稀奇。每產(chǎn)生一個需求量，企業(yè)就需要囤積可以滿足四五個甚至七個需求量的產(chǎn)品。過量的土地和房屋需要在危機真正來臨前轉(zhuǎn)化為資金，萬科等房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始降低商品房出售價格。而在薪酬層面，更多的預(yù)算被用以激勵員工盡快將空置商品數(shù)量降到一個可以接受的水平。

另一方面，未來一段時間房地產(chǎn)行業(yè)將會變得相當敏感，房地產(chǎn)企業(yè)需要給予投資者足夠的信心，否則產(chǎn)品就會滯銷。可以想象，一旦大規(guī)模的減少員工薪酬漲幅，那么在投資者眼中，房地產(chǎn)將變得不是那么有利可圖了。至少大批投資者會持觀望態(tài)度。這是房地產(chǎn)企業(yè)最不希望看到的。

二、前線激勵是重點

正如前文所述，房地產(chǎn)企業(yè)為了應(yīng)對市場隨時可能發(fā)生的變化，人才的激勵變得前所未有的重要。尤其對民營房地產(chǎn)企業(yè)來說，相對國資地產(chǎn)企業(yè)更高的負債率和更快的周轉(zhuǎn)要求對員工造成的壓力非同一般。沒有足夠的激勵手段，團隊的瓦解足以使企業(yè)在真正的危機來臨之前陷入癱瘓。

對所有員工都采取大力度的激勵政策也是不可取的。這種做法不但對企業(yè)造成了巨大的成本壓力，而且薪酬調(diào)整計劃將很可能掩蓋調(diào)薪所要傳達給員工的指導(dǎo)信息。調(diào)薪意圖無法明確的傳達，那么指望員工發(fā)揮打了雞血似的工作狀態(tài)更無可能。

在眾達樸信調(diào)研的眾多企業(yè)中，大部分企業(yè)表示明年的重點激勵對象是營銷人員和管理人員。“過去行業(yè)的快速發(fā)展已經(jīng)造成行業(yè)內(nèi)人才供給不足，管理人才一直是行業(yè)企業(yè)的金餑餑。2014年企業(yè)的團隊穩(wěn)定性將是保證公司業(yè)績的基礎(chǔ)，為管理人員準備足夠豐厚的報酬十分合理。”某地產(chǎn)行業(yè)人力資源總監(jiān)這樣說道，“而作為真正將商品轉(zhuǎn)化為資金的營銷人員更是明年激勵的關(guān)鍵，我們所做的一切都必須以前線的勝利為最終目標。”

三、人才吸引不敵IT

雖然接近70%的企業(yè)在調(diào)研中表示明年會增加員工的招聘計劃，但對于完成這些計劃則顯得信心不足。房地產(chǎn)行業(yè)在諸多行業(yè)中的高薪地位依然明顯，但并非沒有挑戰(zhàn)者，許多IT行業(yè)企業(yè)開出了與房地產(chǎn)企業(yè)相當?shù)男匠暾�策�?o:p>

筆者認為，與IT等行業(yè)相比，房地產(chǎn)企業(yè)一旦失去了薪酬上的優(yōu)勢，對人才的吸引力將不比從前。一方面，房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)紅火了好多年，走下坡路的征兆也已經(jīng)開始表現(xiàn)出來，這個時候加入這一行業(yè)需要足夠的勇氣和決心;另一方面，相比于較穩(wěn)定發(fā)展的IT行業(yè)，在地產(chǎn)企業(yè)工作需要承擔(dān)太多的壓力，這讓許多初涉職場的年輕人望而卻步。