每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾?謝振宇 王霞 發(fā)自成都、上海
數(shù)日前還在媒體上縱論啤酒業(yè)的嘉士伯中國(guó)區(qū)總裁馬儒超（StephenMaher），突然離職。
據(jù)報(bào)道，馬儒超已加盟卡夫食品旗下的億滋中國(guó)，后者產(chǎn)品包括了奧利奧等知名品牌。對(duì)于馬儒超的離職，昨日（5月11日）上午，《每 日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從嘉士伯中國(guó)一位人士處獲得證實(shí)，“離開(kāi)公司是真的，近幾天的事”。
曾在寶潔、高露潔棕櫚公司任職的馬儒超，2010年加盟嘉士伯。近年來(lái)，嘉士伯不斷通過(guò)收購(gòu)擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí)，還推進(jìn)諸如樂(lè)堡等國(guó)際品牌的在國(guó)內(nèi)的“落地”等主要策略。如今，他的離職，會(huì)否對(duì)公司既往發(fā)展戰(zhàn)略帶來(lái)影響？近期還包括“功臣”王克勤在內(nèi)的公司高管頻繁變動(dòng)，留下的職位誰(shuí)來(lái)接任？對(duì)于記者的疑問(wèn)，嘉士伯前述人士表示，由于是周末時(shí)間，公司將盡快回復(fù)。
嘉士伯?dāng)U張變局
馬儒超的離職，事先并未透露更多風(fēng)聲。幾日前馬儒超接受網(wǎng)絡(luò)媒體專(zhuān)訪時(shí)還表示，嘉士伯在亞洲業(yè)績(jī)突出主要源于中國(guó)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，中國(guó)在其全球市場(chǎng)的地位舉足輕重。
值得注意的是，作為嘉士伯中國(guó)區(qū)總裁，此前馬儒超還在嘉士伯旗下公司或關(guān)聯(lián)公司擔(dān)任重要職務(wù)，比如上市酒企
重慶啤酒和新疆
啤酒花。
重慶啤酒2013年報(bào)顯示，馬儒超2013年4月開(kāi)始任職公司董事，任期至2016年。啤酒花2013年亦顯示，馬儒超于2013年3月出任公司董事。
“馬儒超的離任，對(duì)嘉士伯不會(huì)有較大的影響。”啤酒行業(yè)專(zhuān)家方剛認(rèn)為，但聯(lián)系到嘉士伯“功臣”王克勤離退等嘉士伯人事方面近期頻繁變動(dòng)，或體現(xiàn)了嘉士伯想要在中國(guó)擴(kuò)大份額的想法。
“通過(guò)收購(gòu)、控股等方式提高市場(chǎng)份額，是嘉士伯近年在中國(guó)的主要策略。”
方正證券酒類(lèi)分析師張保平向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。
除了收購(gòu)，嘉士伯還加大了國(guó)際品牌的引入。2012年前后，嘉士伯引入樂(lè)堡，加碼中高端。
最新發(fā)布的行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2013年排名第一的華潤(rùn)雪花市場(chǎng)份額為23%，排名第四的
燕京啤酒為11.3%，嘉士伯排名第五。
“嘉士伯目前的市場(chǎng)份額或在10%左右。”方剛指出，嘉士伯的明顯短板是東部和中部布局的薄弱，“依靠重啤，嘉士伯想要沿江發(fā)展，發(fā)展要求是坐穩(wěn)西南、挺進(jìn)中原。”
“想要改變當(dāng)前市場(chǎng)總體格局的難度不小，但求得市場(chǎng)份額上的變化相對(duì)容易些。”方剛向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。值得注意的是，有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年全國(guó)啤酒行業(yè)新增產(chǎn)能（含兼并收購(gòu)）中，嘉士伯為110萬(wàn)噸，僅次于雪花的260萬(wàn)噸。
億滋國(guó)際中國(guó)區(qū)換帥
億滋國(guó)際方面 （5月11日）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者證實(shí)，公司已經(jīng)于上周宣布了新總裁的認(rèn)命，原來(lái)嘉士伯中國(guó)區(qū)總裁馬儒超將來(lái)億滋擔(dān)任中國(guó)區(qū)總裁。
“在上周公司內(nèi)部已經(jīng)宣布了Stephen將任命中國(guó)區(qū)總裁，但是目前還沒(méi)有來(lái)公司上班。”億滋中國(guó)方面告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，“之前的總裁到亞太區(qū)工作已經(jīng)有一段時(shí)間了。”上述人士告訴記者，過(guò)渡期間有一位臨時(shí)總裁在負(fù)責(zé)相關(guān)工作，馬儒超到公司上班的時(shí)間應(yīng)該在7月。
實(shí)際上，目前億滋國(guó)際中國(guó)市場(chǎng)并不是非常如意。公司的首席財(cái)務(wù)官DaveBrearton在談到中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)時(shí)表示，中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)疲軟，內(nèi)生性收入出現(xiàn)了下降，這主要受餅干業(yè)務(wù)所拖累。
對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的預(yù)期，他預(yù)計(jì)中國(guó)整體餅干市場(chǎng)在今年余下的時(shí)間約個(gè)位數(shù)的低水平增長(zhǎng)，不過(guò)億滋在今年下半年的收入增長(zhǎng)趨勢(shì)將會(huì)得到改善。公司近兩年剛進(jìn)入的口香糖業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不錯(cuò)，市場(chǎng)份額在推出中國(guó)市場(chǎng)僅一年半的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了7%。
億滋國(guó)際今年第一財(cái)季業(yè)績(jī)不盡如人意。其中，營(yíng)收86.4億美元，低于預(yù)期的86.6億美元，亦低于上年同期的87.4億美元；全季凈利潤(rùn)1.63億美元。
在這種背景下，億滋國(guó)際也在尋求出路。從公司的策略來(lái)看，一方面公司更加專(zhuān)注于零食業(yè)務(wù)，包括把咖啡業(yè)務(wù)和D.EMasterBlenders1753（DEMB）公司整合，締造一家全球領(lǐng)先的純粹的咖啡公司。通過(guò)該項(xiàng)重組，億滋將獲得約50億美元，以及新公司的49%股權(quán)。DEMB的所有者AcornHoldings將擁有新公司的51%股權(quán)，并在董事會(huì)占多數(shù)席位。另一方面億滋正在建立和加速其削減成本的努力，以達(dá)到在供應(yīng)鏈成本和一般管理費(fèi)用上取得一流的成果。
此項(xiàng)交易不包括億滋在法國(guó)的咖啡業(yè)務(wù)。AcornHoldings已對(duì)億滋的法國(guó)咖啡業(yè)務(wù)另外發(fā)出了收購(gòu)要約。
除此之外，記者獲悉，億滋董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了一項(xiàng)一直到2018年的35億美元的新重組方案，其中25億美元來(lái)自現(xiàn)金成本，其余是非現(xiàn)金成本。
謝振宇 
每日經(jīng)濟(jì)新聞 
2014-05-12 19:52:43